段濤：滿足公益目標(biāo)就是好的，公益營銷本身沒有錯
2014-11-13 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
近日，由遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與遠(yuǎn)洋之帆公益基金會(下稱遠(yuǎn)洋之帆)合作主辦的2014“愛唱響·感恩音樂季”啟動儀式在北京遠(yuǎn)洋新天地接待中心舉行，標(biāo)志著遠(yuǎn)洋地產(chǎn)本年度感恩季的全面啟航。在啟動儀式上，遠(yuǎn)洋表示，在感恩季期間，包括遠(yuǎn)洋新天地等在內(nèi)的19個城市的50余個項目都將實施相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以最大程度回報社會各界對遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的支持。
同時，遠(yuǎn)洋承諾，將此季節(jié)銷售成交額的萬分之二款項投入教育支持項目，并將號召各城市住宅、商業(yè)項目及攜手更多合作伙伴和資源參與其中，形成更強大的弱勢教育群體幫扶同盟，以實際行動支持公益項目開展。
啟動儀式結(jié)束后，遠(yuǎn)洋之帆公益基金會秘書長段濤圍繞公益和營銷關(guān)系等相關(guān)問題，談了自己的觀點。
《公益時報》：遠(yuǎn)洋之帆公益基金會每年投入資金量是多少?
段濤：遠(yuǎn)洋之帆公益基金會是完全獨立的組織，財務(wù)、工作都具有獨立性，有明確的發(fā)展規(guī)劃、工作目標(biāo)以及考核管理機制。一家企業(yè)要想真正開展公益事業(yè)，就應(yīng)該擁有這樣一個基金會實體去保證公益項目落地，并且督促企業(yè)持續(xù)履行社會責(zé)任。
遠(yuǎn)洋之帆的價值觀是“微公益、共參與、可持續(xù)”，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)每年出資200萬元，資金雖然有限，但我們會把有限的資金用到真正需要幫扶的對象身上。基金會對項目的選擇有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，更重要的是通過基金會贏得更多人的參與和關(guān)注公益，能夠匯集更多資源和力量，基金會的收入也逐漸增多。
《公益時報》：公益和項目營銷結(jié)合是怎么考慮的?如何理解公益性和功利性(營銷)的關(guān)系?
段濤：遠(yuǎn)洋之帆以公益性和社會性作為核心。基金會的主要目標(biāo)是讓貧困山區(qū)的孩子走向世界，贏得美好未來，而音樂正好是一個切入點，因此基金會今年圍繞“音樂”開展了一系列公益活動，這些活動得到了遠(yuǎn)洋地產(chǎn)和項目的大力支持，因此遠(yuǎn)洋之帆和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)深度合作，借助集團(tuán)感恩活動，獲得公司上下的關(guān)注和支持，匯聚更多力量，形成更強大的弱勢教育群體幫扶同盟，實現(xiàn)雙贏。
短期來看，從事公益事業(yè)必然增加企業(yè)投入，甚至與企業(yè)經(jīng)營相沖突。但長期來看，履行社會責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)品牌形象，還能夠建立一套完善的企業(yè)文化，對一家致力于長期發(fā)展的企業(yè)來說是有百利而無一害的。盡管遠(yuǎn)洋是一家香港上市公司，但事實上在早年成立時是國企出身——企業(yè)社會責(zé)任感是天生的。企業(yè)在獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要不斷平衡社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。
我們并不否認(rèn)做這些事情能為企業(yè)帶來的美譽度，這是一個自然而然的過程。只要是以公益目標(biāo)為導(dǎo)向去設(shè)計項目，。一家企業(yè)追求利潤、發(fā)展經(jīng)營是天經(jīng)地義的事情，但投資者更關(guān)注長期發(fā)展目標(biāo)。評價一家企業(yè)的成敗，必須從經(jīng)濟(jì)效益、社會效益兩個方面綜合考量，缺一不可。
《公益時報》：很多公司，尤其是房地產(chǎn)公司都有屬于自己的基金會，遠(yuǎn)洋之帆是否會有目標(biāo)，要做到什么樣的體量?
段濤：對基金會的設(shè)計，一方面堅持量入為出的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面本著“微公益、共參與、可持續(xù)”的價值觀，號召更多的人參與，逐漸做得更深入，朝著更高的目標(biāo)努力。 (徐輝)
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