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2015-02-06 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 劉奇
1月29日，百事公司攜旗下兩個(gè)品牌百事可樂(lè)和樂(lè)事，在北京舉行了“歡樂(lè)春節(jié)·把樂(lè)帶回家”活動(dòng)。百事公司攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、合作伙伴美拍以及眾多明星，共同鼓勵(lì)年輕人在這個(gè)特殊的節(jié)日里關(guān)愛(ài)身邊的家人和朋友。今年百事也不再像往年一樣拍攝官方微電影，而是極具突破性地將導(dǎo)演權(quán)交還給每一個(gè)消費(fèi)者，號(hào)召全球華人拿起手機(jī)，拍出自己回家的故事，拍出與家人朋友的點(diǎn)滴幸福，拍出自己的“把樂(lè)帶回家”。特別值得一提的是，今年的活動(dòng)還榮幸地加入了文化部全球“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)大家族。
與全球華人一起導(dǎo)演快樂(lè)回家的故事
“把樂(lè)帶回家”是百事公司的春節(jié)傳統(tǒng)活動(dòng)，從2012年“你回家是父母最大的快樂(lè)”，到2013年“有愛(ài)的地方就有家，有家就有快樂(lè)”，將小家提升到大家，將小愛(ài)升華為大愛(ài);2014年，“把樂(lè)帶回家”倡導(dǎo)：家不以遠(yuǎn)近，樂(lè)無(wú)為大小，快樂(lè)是互相給予，人人皆可為“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)一份力量。
隨著社會(huì)的發(fā)展，2015年的活動(dòng)又有了全新的突破性的嘗試。
春節(jié)本是寶貴的團(tuán)聚時(shí)刻，但最近的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：51%的人會(huì)在有親友陪伴時(shí)使用手機(jī);超過(guò)45%的人春節(jié)回家期間在“手機(jī)和電腦”上花費(fèi)時(shí)間最多，而不是陪伴父母親友。
為此，百事公司在今年的“把樂(lè)帶回家”春節(jié)活動(dòng)中，倡議年輕人用心陪伴家人朋友，不再做“低頭族”;通過(guò)自己做導(dǎo)演拍攝自己溫馨故事的方式，去記錄和家人朋友相處的每一個(gè)幸?？鞓?lè)瞬間，把心帶回家，把愛(ài)帶回家，把樂(lè)帶回家。
百事大中華區(qū)首席市場(chǎng)官李自強(qiáng)表示：“過(guò)去‘把樂(lè)帶回家’是號(hào)召，現(xiàn)在‘把樂(lè)帶回家’是參與。只有你自己親自參與，有了參與感，才能真正體會(huì)什么是真正的把樂(lè)帶回家。”
為此，百事還與美拍合作，推出“百事美拍”，為各位“導(dǎo)演”提供了便捷的參與平臺(tái);并在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了“自編自導(dǎo)自演《把樂(lè)帶回家》”的征集活動(dòng)，號(hào)召全球華人拿起手機(jī)，自己做導(dǎo)演，拍出自己的春節(jié)故事。
“春節(jié)是每一個(gè)華人心中最重要的節(jié)日，我們想做到‘哪里有華人，哪里就有快樂(lè)’。今年我們‘把樂(lè)帶回家’加入文化部全球‘歡樂(lè)春節(jié)’活動(dòng)的大家庭，帶給更多的全球華人。讓他們自編自導(dǎo)自演，所有華人快樂(lè)的瞬間串在一起，就是我們的‘把樂(lè)帶回家’。”李自強(qiáng)表示。
百事明星們已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，與自己最親密的家人、朋友共同完成賀歲大片。黃曉明首次帶上爸媽一家三口上演包餃子大賽;蔡依林懷抱萌寵比熊WhooHoo向所有觀眾拜年;羅志祥則與七位好兄弟共同出境歡笑不斷;郭采潔祖孫三代上演豪華溫馨全家福;李易峰與媽媽酷似姐弟親密無(wú)間;“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”團(tuán)隊(duì)的叫獸、孔女神和王大錘齊上陣，鼓勵(lì)大家在新的一年繼續(xù)追夢(mèng)。明星們各顯其能，用自己獨(dú)特的方式上演各自最真實(shí)的“把樂(lè)帶回家”，從而激勵(lì)和帶動(dòng)消費(fèi)者拍出自己的故事。
據(jù)悉，匯集完成的全球華人自編自導(dǎo)自演的春節(jié)回家故事不僅在國(guó)內(nèi)活動(dòng)中首映，還將在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上同步直播，成為紐約地區(qū)“歡樂(lè)春節(jié)”項(xiàng)目之一。
文化部外聯(lián)局“歡樂(lè)春節(jié)”辦公室負(fù)責(zé)人表示：“此次的‘歡樂(lè)春節(jié)·把樂(lè)帶回家’活動(dòng)，著力于講述每一位華人的回家故事，共創(chuàng)中國(guó)的溫暖春節(jié)。這既是全球華人共襄盛舉、傳承和發(fā)展春節(jié)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也將春節(jié)合家團(tuán)圓的快樂(lè)傳遞到海內(nèi)外。”
“今年是‘把樂(lè)帶回家’第一次走出國(guó)門(mén)，也是第一次顛覆往年傳統(tǒng)的微電影形式，我們將導(dǎo)演權(quán)交還給消費(fèi)者，讓每一個(gè)華人都能切身參與進(jìn)來(lái)，一起把樂(lè)帶回家。”李自強(qiáng)強(qiáng)調(diào)。
“眾籌微公益”為貧困母親送去溫暖和關(guān)愛(ài)
拍攝“快樂(lè)回家”微電影之外，百事還堅(jiān)持將快樂(lè)與溫暖傳遞到家中最親的人——在連續(xù)三年支持“母親郵包”公益項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，再次宣布向偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困媽媽送出2015份“母親郵包”。
“貧困媽媽是社會(huì)上的弱勢(shì)群體，我們的春節(jié)是個(gè)很快樂(lè)的節(jié)日，作為一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)，我們?cè)谧尨蠹叶伎鞓?lè)的時(shí)候，更要關(guān)心那些社會(huì)上的家人。就是我一直說(shuō)的“家不以遠(yuǎn)近，樂(lè)無(wú)為大小”，只有“大家”快樂(lè)了，全社會(huì)才會(huì)快樂(lè)。”李自強(qiáng)說(shuō)。
百事公司還聯(lián)合中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)發(fā)起了“眾籌微公益”，真正讓送愛(ài)心成為“舉手之勞”：通過(guò)舉起手機(jī)掃描專(zhuān)屬二維碼，就能直接為“母親郵包”項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)，每籌集200元就能為1位貧困媽媽送去“母親郵包”。家不以遠(yuǎn)近，樂(lè)無(wú)為大小，只要關(guān)心的人都是家人，關(guān)愛(ài)無(wú)為多少都是快樂(lè)，百事公司希望用這種全新的公益模式，鼓勵(lì)和帶動(dòng)年輕人送愛(ài)心送溫暖，去關(guān)愛(ài)那些需要幫助的人。
首次擔(dān)任“把樂(lè)帶回家·母親郵包”公益大使的百事巨星古天樂(lè)說(shuō)：“我是第一次接觸到這些需要幫助的媽媽們，她們艱苦的生活條件給了我很大的震撼，她們拿到每一個(gè)‘母親郵包’時(shí)的那種質(zhì)樸的笑容，也讓我深深感動(dòng)，希望大家能多關(guān)注這些貧困媽媽?zhuān)屗齻円材苓^(guò)個(gè)快樂(lè)年。”
在北京的活動(dòng)中，新晉男神李易峰率先認(rèn)領(lǐng)兩個(gè)“母親郵包”捐贈(zèng)給現(xiàn)場(chǎng)的兩位貧困媽媽?zhuān)硎荆?ldquo;今年自己和媽媽一起拍‘把樂(lè)帶回家’是一段非常幸福的難忘經(jīng)歷，希望通過(guò)這樣微小的公益舉動(dòng)號(hào)召更多的年輕人關(guān)愛(ài)身邊的家人和社會(huì)的‘家人’，將溫暖和關(guān)愛(ài)送給更多的媽媽。”
全國(guó)婦聯(lián)副主席、書(shū)記處書(shū)記、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)喻紅秋表示：“百事公司是中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，積極參與并全力支持了‘母親水窖’、‘母親郵包’等公益項(xiàng)目，為中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。今天啟動(dòng)的活動(dòng)是公益組織、企業(yè)力量共同倡導(dǎo)全民公益的一次整合，同時(shí)也契合了公眾參與慈善的內(nèi)在需求?；顒?dòng)旨在為公眾搭建一個(gè)慈善參與平臺(tái)，號(hào)召公眾身體力行，以小額捐贈(zèng)的方式，傳遞社會(huì)關(guān)愛(ài)，為貧困母親送去實(shí)實(shí)在在的新年祝福，表達(dá)人與人之間的美好情感。”
百事公司大中華區(qū)主席林碧寶表示：“多年來(lái)，百事公司積極耕耘中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)建立了成功的食品及飲料業(yè)務(wù)，同時(shí)還積極投資于中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程，回饋所在的社區(qū)，對(duì)此我深感欣慰。我們特別鼓勵(lì)廣大年輕人參與‘把樂(lè)帶回家’系列活動(dòng)，珍惜、關(guān)愛(ài)身邊的親朋好友和社會(huì)上需要幫助的人，共同創(chuàng)造一個(gè)歡樂(lè)祥和的中國(guó)年。”(劉奇)
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