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2015-02-15 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
■ 本報記者 張明敏
203年底，國家對四類社會組織逐步放開登記，在各個社會服務領域涌現(xiàn)出了大量社會組織。2014年，社會組織等多元社會主體參與社會管理和社會服務的方方面面，成為了政府管理社會的合作伙伴和得力助手。
多領域服務“嘗鮮”
社會組織和政府之間的互動不會使國家和社會處于一種分離、緊張的張力狀態(tài)，而是使雙方在互動中界定相互的關系和角色，成為政府民間粘合劑。
重大災害、兒童福利、環(huán)保公益訴訟等傳統(tǒng)公益領域依然得到社會組織的強烈關注，自身機構也在服務中得到發(fā)展。新《環(huán)保法》實施使得全國近700家環(huán)保組織獲得訴訟資格;魯?shù)榈卣鸢l(fā)生后，社會組織結盟協(xié)作并自發(fā)組建了大本營供應救災物資……
一些新的領域也被新公益項目“占領”。基金會和一些民非機構主辦的徒步公益籌款活動異?；鸨?“冰桶挑戰(zhàn)”這樣最初在國外興起的公益項目到國內同樣玩得風生水起，在籌款的同時又向公眾普及了公益理念。
自我維權意識加強
2014年，社會組織自我維權意識持續(xù)增強。受到質疑和侵權時，不再沉默和回避問題，而是積極拿起法律武器維護自身合法權益。
社會組織上海禾鄰社區(qū)藝術促進社訴萬科公益基金會在未獲準許情況下使用其作品侵權，掀起了社會組織知識產權維權第一案。
專業(yè)法律援助機構幫助社會組織加強法律維權人才建設。根據(jù)上海復恩社會組織法律服務中心的統(tǒng)計，大多數(shù)社會組織開始建立專職法務人員隊伍。
新媒體“情結”
2014年，微博、微信等新媒體迅猛發(fā)展，帶來了傳播革命，全社會交流更加便捷頻繁。社會組織抓住機遇，開始建立自己官網、微博、微信，并對傳播內容、受眾群體、傳播效果、專業(yè)人才進行研究細分，力求品牌傳播高效有用。
“益美傳媒”、“瑞森德企業(yè)社會責任機構”等一批專門從事針對社會組織新媒體傳播的培訓組織也逐漸增多，這些機構為社會組織提供從傳播內容到效果的整體包裝、服務。
除了品牌傳播外，社會組織還利用新媒體各種衍生功能促進自身發(fā)展。比如利用微信“AA”制收款功能，進行紅包募款，盡管目前技術所限還只能在朋友圈和微信群進行傳播，能不能作為一種長期主要的募款手段還有待觀察，但顯示出社會組織募款不再墨守成規(guī)，開始大膽嘗試各種不同形式，滿足自身募款需求。
與此同時，公益組織從業(yè)者也比任何時候都注重互聯(lián)網時代的公益募款，紛紛搭乘新媒體快車開始了公益眾籌和微公益募款，“冰桶挑戰(zhàn)”7天募款800萬，“網絡首善”鋼子、“e農計劃”等也積極行動起來。
規(guī)范、透明仍是關鍵
社會組織的公開透明一直是公眾熱議的話題，過去一些社會組織往往因為透明度低被公眾廣泛詬病。機構自身也很苦惱，并不是機構不愿意公開透明，而是缺乏有效的透明渠道和公開指標，機構公開哪些、公開到哪一步算是公開透明，公開透明的底線在哪，這些問題都有待厘清。
2014年以來，自律吧、中國基金會中心網、中國基金會網等一批專業(yè)的信息公開團隊為社會組織建立了很好公開渠道，這些機構將為公益機構的公開透明最大化視為追求目標，為社會組織曬賬單打造公開標準，設定相關參數(shù)指標，逐一細化，使得公眾對社會組織發(fā)展更具信任度，捐款更具參考性。
報道回顧
1
公益知識產權侵權與維權反思
上海民間NGO禾鄰社一紙訴狀將萬科公益基金會告上法庭，聲稱在雙方項目合作過程中對方侵犯自身擁有的《全民植物地圖》著作權，并索賠2萬元人民幣。從出現(xiàn)矛盾，到對簿公堂，雙方已經耗費2年多時間?！豆鏁r報》通過多方采訪還原出目前民間NGO在知識產權維權的現(xiàn)狀。
2
兒童福利主任的網絡化探索
多年以來，國內外NGO組織以及志愿者群體反而是這些偏遠地區(qū)兒童工作任務的具體承擔者。但由于資金、人力、與政府資源對接等問題的無法克服，這些民間群體的力量實際上是非常有限的，并且鮮有實現(xiàn)大面積網絡化覆蓋服務模式存續(xù)的機構。
村級兒童福利主任“模式”實現(xiàn)了局部突破，覆蓋了最貧困、最偏遠和最邊緣兒童，成為了一次由政府主導的、在兒童福利領域的創(chuàng)新。這個扎根村級社區(qū)的“兒童福利主任”，實現(xiàn)了社會服務體系中“最后一公里”的落實。
3
NGO從項目到機構品牌建設探路
所謂“機構品牌”的概念最初也是來自于商業(yè)領域。在商海中，一個強大的品牌能夠幫助機構獲取資金、人力和社會資源，并有利于自身與其它機構建立合作伙伴關系。而在非營利領域，一個強大的品牌不但能更快地樹立起項目的可信度，從而帶來合作伙伴和捐贈方，更能增強機構內部的凝聚力、打造外界信任、提升機構能力和實現(xiàn)社會影響力，這是國際上對于打造非營利品牌的一致看法。“你的機構有自己的品牌嗎?”
4
公益眾籌，你會玩兒嗎?
雖然在過去一段時間里，“公益眾籌”的概念被炒得火熱，但事實證明，其實際效果卻很難令人滿意：通過公益眾籌獲得的善款金額約占網絡捐贈總額的1%。
2014年8月22日發(fā)布的《中國公益眾籌研究報告》顯示，從籌款的金額來說，公益眾籌成功項目共有164例，籌得善款669萬元。同時，在去年發(fā)布的中國網絡捐贈報告當中顯示，全國的網絡捐贈超過了5.2億，所以這個比例僅占到整個網絡捐贈的1.34%。
5
公益圈冰桶挑戰(zhàn)進行時
在“冰桶挑戰(zhàn)”最初于美國掀起一波又一波高潮的時候，希望工程受助第一人張勝利與另兩名受助人在某家眾籌網站上發(fā)起了為罕見病公益籌措1萬元人民幣的項目，并向南都基金會理事長徐永光發(fā)去短信引起“蝴蝶效應”，華民慈善基金會理事長盧德之表示將聯(lián)合多人成立全國性“病痛挑戰(zhàn)”基金會。
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