■ 本報記者 張明敏

    近  段時間，中國慈善聯(lián)合會、上海聯(lián)勸公益基金會、廣州市滿天星青少年公益發(fā)展中心等多家社會組織發(fā)布聲明稱，自家機構信息遭遇不法分子冒用。不法分子打著公益旗號，以‘捐贈返利’‘做任務返現(xiàn)’等名義邀約公眾參與刷單等活動，但隨著投入金額逐漸增大，返現(xiàn)承諾并未兌現(xiàn)，導致不少人因此產生損失。

    假借公益之名行騙屢見不鮮，且手法花樣不斷翻新，受騙群眾眾多。這給社會組織品牌、機構公信力、行業(yè)發(fā)展帶來一定損害。公益機構為何會頻頻躺槍？此類危機該如何解決？除了發(fā)布聲明還有哪些辦法？

    北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，北京大學公共傳播與社會發(fā)展研究中心主任，紅十字國際學院人道傳播與資源動員中心主任師曾志表示，公益機構信息被冒用是公益破圈傳播的結果之一。

    頻頻“躺槍”的公益機構

    廣州市滿天星青少年公益發(fā)展中心（簡稱“滿天星公益”）是一家專注于推廣鄉(xiāng)村兒童閱讀的機構。

    去年11月，滿天星公益的公眾號后臺不時收到用戶發(fā)來“完成”的消息，一款名為“樂善APP”的軟件成為用戶投訴的對象。用戶稱，通過微信群、釘釘群、QQ群的個人和團體進入群聊后，被要求下載該款軟件，通過“做單提現(xiàn)”“公益競猜”等方式參與活動，既可做公益又能獲得收益。

    根據該機構提供的后臺信息截圖顯示，用戶通過樂善APP做單，第一步需要在公眾號搜索“公益慈善項目聯(lián)盟”點贊或關注；第二步，做好任務后把截圖私信發(fā)給接待員并備注第幾單；第三步在群里回復“完成”。連續(xù)做完19至20單任務后，將截圖發(fā)至接待員領取8.8元報酬。

    在多次完成這一任務后，詐騙手法升級：要求用戶在一個名為“騰訊公益單”的項目中，投資提現(xiàn)“參與公益”。不少用戶在前期做完任務后，繼續(xù)參與后期公益“投資”，但隨著金額累計增大，會出現(xiàn)提現(xiàn)失敗的情況。用戶因此成為詐騙受害者。

    滿天星公益創(chuàng)始人梁海光表示，參與者在活動中更多還是看到了投入回報，以逐利的心態(tài)在參與活動，用戶認為在做公益的同時還能掙錢，一舉多得。“騙子正是利用了公眾的這種心態(tài)，以公益之名吸引人們奉獻善心善意，讓其放松警惕，先投錢再掙錢給公眾以期許，兩者結合完成騙局?！?/p>

    機構遭遇詐騙后，滿天星公益第一時間發(fā)布聲明，闡述機構立場撇清與詐騙活動關系，通過后臺留言互動來給用戶解釋。由于用戶參與活動的捐贈并非進入機構賬戶，而是進入“樂善APP”，機構并不承擔退款義務。但在滿天星公益的后臺，被騙公眾的詢問紛至沓來，給機構帶來巨大回復量，耗費大量人力。

    “聲明發(fā)出后，后臺留言確實少了許多，但機構聲譽已經受到破壞，一些被騙群眾財務損失有的高達數十萬元，這令我們公益從業(yè)者不免感到遺憾?！绷汉９庹f，“由于機構品牌被冒用使得聲譽產生影響，并未有實質性資金受損，報警后暫未獲得立案。”

    為何公益之名總被冒用

    冒用“公益”之名實施詐騙的網絡騙局，已成為不法分子手中一張頻頻打出的“王牌”。

    4月25日，中國醫(yī)學聽力發(fā)展基金會發(fā)布聲明稱，有不法分子冒用該基金會名義，通過淘寶網站及其他互聯(lián)網平臺等渠道，假借該基金會公益項目籌款二維碼實施詐騙。聲明稱，該基金會從未與任何單位或個人合作，從未開展任何形式的“捐贈返利”“做任務返現(xiàn)”等活動。

    稍早前，國家鄉(xiāng)村振興局在其官網也發(fā)布了一則公告。公告稱，發(fā)現(xiàn)有不法分子以“鄉(xiāng)村振興共同富裕戰(zhàn)略辦公室”名義，印發(fā)所謂的《共同富裕專項補助資金撥付實施方案》，建立有關微信群或下載APP，分類型要求支付不同金額并領取紅利的活動。經與相關部門核實，明確無“鄉(xiāng)村振興共同富裕戰(zhàn)略辦公室”，所謂“實施方案”為造假，其經營方式具有明顯詐騙特征。

    記者發(fā)現(xiàn)，這些APP的返現(xiàn)詐騙套路基本一致，即要求公眾以捐錢做任務的方式進行，公眾在前幾次嘗試小額捐款后獲得了一定回報，讓大家顯得有利可圖。之后，騙子會再要求用戶持續(xù)加大投入以獲取更多回報。這與商業(yè)詐騙手法相差無幾。

    梁海光說，不法分子蹭上社會組織、以公益之名進行詐騙。詐騙分子對于“合作機構”選擇也有講究，因為用公益機構的名頭相對成本較低?！叭绻坝霉z、法等權力部門之名開展詐騙活動，行騙成本較高。公、檢、法部門本身就具有強烈的反制追訴能力，但公益機構相對來說就顯得弱勢，維權能力一般?！?/p>

    據了解，滿天星公益被不法分子“盯上”后，該機構后臺收到很多“完成”字樣的留言。事后證明，用戶在關注假冒公益機構行騙APP后，通過給機構留言“完成”，即能獲得相應金額的回報。但一些公眾在多次做任務、“捐贈”大額資金后，最終會遭遇提現(xiàn)失敗而被騙。

    輿情面前如何“轉危為機”

    在察覺到被不法分子冒用身份實施詐騙后，滿天星公益立刻發(fā)布聲明，在一定程度上打消了公眾疑慮。機構在聲明中表明自己的立場以正視聽，也取得一定效果。不過，公益機構在遭遇身份被冒用等輿情危機時，究竟應該如何行動？除了發(fā)布聲明外還能做什么？

    師曾志表示，第一步應發(fā)布聲明，這也是必須要做的工作。機構需要闡述自己的立場，辨明是非，更需要積極檢討，不斷反思工作方式方法，避免被再次被不法分子利用。第二步，應該將“?！鞭D為“機”。社會組織應該及時在輿論的批評聲中找到自己的位置，利用危機把自身項目做得更好。“積極利用事件曝光度，讓公眾知道社會組織的行動和項目意義，從而獲得更多支持。不要深陷輿論中，與其與人爭論好壞對錯，不如身體力行面向未來。”

    據師曾志觀察，一些公益機構在接受輿情大考之后，反而正向的知名度上升，這是機構一直堅持開展的扎實項目起到了作用?！懊鎸薮筝浨?，考驗的還是機構項目的內容和質量。公益機構應該有承受輿情的勇氣和擔當，輿情存在本身就是在解決社會問題。更困難和具有挑戰(zhàn)的事情都會碰到，面對輿情更應該具有定力?！?/p>

    有觀點指出，在傳播學中，“大眾傳播”和“人際傳播”是傳播的兩種模式。前者以陌生人為主，后者以熟人為主。相對于陌生人，熟人騙取信任更容易讓人中招，社會組織從業(yè)者在交友或業(yè)務合作時應該擦亮眼睛，仔細甄辨，可以避免一些不必要的麻煩。

    “過去公益慈善不像現(xiàn)在這樣具有廣泛的影響力，公眾對公益慈善的認知較淺。而正是公益的破圈傳播效應，讓公益逐漸走入公眾視野，也讓其被別有用心之人盯上，冒用公益機構信息從事非法活動。”師曾志說。

    傳播破圈需要共同維權

    科技發(fā)展帶來傳播革命，互聯(lián)網快速推動新事物發(fā)展，一些反詐APP、反詐公益主播成為反詐路上的急先鋒。社會組織也可以利用法律武器來捍衛(wèi)機構的品牌權益，用法律為機構維權。

    2021年6月17日，公安部召開新聞發(fā)布會，通報全國公安機關打擊治理電信網絡詐騙犯罪舉措成效。據公安部刑事偵查局副局長姜國利介紹，公安部推出了國家反詐中心APP和宣傳手冊，努力為人民群眾構筑一道防詐反詐的“防火墻”。目前，國家反詐中心APP全國注冊用戶已超過6500萬，已向用戶發(fā)送預警2300萬次，接受群眾舉報涉詐線索65萬條，在防范詐騙工作中發(fā)揮了重要作用。

    師曾志表示，技術的提升可以阻擋、規(guī)避、修正一些不良社會現(xiàn)象，但技術的進步不能解決所有社會問題，技術與社會輿情只會形成水漲船高的趨勢。

    “社會組織應該在反詐方面作出聯(lián)合研究倡導，進而平攤成本、提高效率。我們不能單靠一兩個組織維權，這種維權成本太高，而是應該協(xié)同開展政策梳理、培訓業(yè)務等活動，共同鑄就反詐聯(lián)盟?！睅熢菊f。